Focus Grup Araştırması Nedir?

Focus grup, belirli bir ürün, hizmet, kavram veya reklam kampanyası hakkında fikir alışverişinde bulunmak üzere önceden seçilmiş katılımcıların bir araya geldiği yönlendirilmiş bir tartışma oturumudur. Bu oturumlar genellikle bir moderatör eşliğinde yürütülür ve katılımcıların görüşleri, işletmelerin müşteri ihtiyaçlarını ve beklentilerini daha iyi anlamalarına yardımcı olur.

Focus Grup Araştırmasının Avantajları

1. Derinlemesine İçgörüler: Katılımcılar arasındaki etkileşim, yüzeyde kalmayan, derinlemesine içgörüler elde etmenizi sağlar.
2. Esneklik: Araştırmacılar, tartışmayı yönlendirerek farklı konulara odaklanabilir ve katılımcıların tepkilerini gözlemleyebilir.
3. Duygusal Geri Bildirim: Katılımcıların ifadeleri ve vücut dili, sözlü olmayan önemli bilgiler sunar.
4. Yeni Fikirlerin Keşfi: Grup dinamikleri, katılımcıların birbirlerini fikir üretmeye teşvik etmesine yol açar, bu da yeni fikirlerin ortaya çıkmasını sağlar.

Focus Grup Araştırması Nasıl Yapılır?

1. Hedef ve Amaçların Belirlenmesi: Araştırmanın neyi hedeflediğini ve neyi başarmayı amaçladığını netleştirin.
2. Katılımcı Seçimi: Araştırmanın hedef kitlesini temsil edecek, çeşitliliği sağlayacak katılımcıları seçin.
3. Soru Hazırlığı: Tartışmayı yönlendirecek, açık uçlu sorular hazırlayın.
4. Moderatör Seçimi: Grup tartışmasını yönlendirecek deneyimli bir moderatör seçin.
5. Veri Toplama ve Analizi: Tartışmadan elde edilen verileri toplayın ve analiz edin. İçgörüler, işletmenin stratejilerini geliştirmek için kullanılabilir.